（四）資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)專利、專有技術(shù)資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注該專利、專有技術(shù)的實(shí)施情況，及其在文化企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的作用與地位。

    例如，資產(chǎn)評估師執(zhí)行互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)企業(yè)專利、專有技術(shù)資產(chǎn)評估，應(yīng)當(dāng)關(guān)注技術(shù)的競爭優(yōu)勢，及其與企業(yè)超額收益的關(guān)系。

    （五）資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)專利、專有技術(shù)資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，評估對象可以采用單項專利、專有技術(shù)資產(chǎn)的形式，也可以采用專利、專有技術(shù)資產(chǎn)組合的形式。資產(chǎn)評估師應(yīng)當(dāng)要求委托方根據(jù)評估目的、評估對象的具體情況對無形資產(chǎn)進(jìn)行合理分離或者合并，恰當(dāng)選擇評估對象的具體形式。

    例如，資產(chǎn)評估師執(zhí)行廣播電視電影服務(wù)企業(yè)專利、專有技術(shù)資產(chǎn)評估，涉及互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)傳輸、存儲、防盜鏈等專利、專有技術(shù)資產(chǎn)時，應(yīng)當(dāng)根據(jù)評估目的、評估對象的具體情況，對專利和專有技術(shù)資產(chǎn)進(jìn)行分類、整合，并在此基礎(chǔ)上恰當(dāng)采取單項專利或者專利組合、單項專有技術(shù)資產(chǎn)或者專有技術(shù)資產(chǎn)組合、專利與專有技術(shù)資產(chǎn)組合的形式進(jìn)行評估。

    第二十條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合文化企業(yè)特點(diǎn)關(guān)注商標(biāo)的法律、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等特征。

    （一）資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合商標(biāo)注冊資料，了解商標(biāo)的基本狀況，通常包括商標(biāo)的圖案、文字、注冊號、注冊期限、核準(zhǔn)的注冊類別，以及商標(biāo)注冊、轉(zhuǎn)讓和繼承程序辦理情況等。

    （二）資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注商標(biāo)的權(quán)利屬性，區(qū)分商標(biāo)專用權(quán)和商標(biāo)許可權(quán)。評估商標(biāo)許可權(quán)應(yīng)當(dāng)明確該權(quán)利的具體許可期限、許可使用范圍、許可使用方式等被許可內(nèi)容。

    （三）資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注商標(biāo)的使用情況，以及使用該商標(biāo)的產(chǎn)品或者服務(wù)的經(jīng)營情況。

    （四）資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，評估對象可以是某一項商標(biāo)，也可以是某一項商標(biāo)與防御商標(biāo)、擴(kuò)展商標(biāo)等相關(guān)商標(biāo)組合的形式。

    第二十一條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)其他無形資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合文化企業(yè)特點(diǎn)，對納入評估范圍的其他各類無形資產(chǎn)的法律、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等特征進(jìn)行調(diào)查、分析。

    （一）銷售網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)為了銷售產(chǎn)品或者服務(wù)而與其他企業(yè)進(jìn)行合作所建立的能夠持續(xù)發(fā)揮作用并且?guī)斫?jīng)濟(jì)利益的文化傳播渠道。

    例如，文藝創(chuàng)作與表演企業(yè)通過與旅行社建立合作關(guān)系，從而提高客流量，則該企業(yè)可能存在銷售網(wǎng)絡(luò)無形資產(chǎn)。

    資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)了解銷售網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)的構(gòu)成和規(guī)模、使用情況等，重點(diǎn)關(guān)注企業(yè)與渠道成員之間的合作方式、權(quán)利和義務(wù)的約定事項、市場競爭的合法合規(guī)性、銷售網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)等。

    （二）客戶關(guān)系是企業(yè)與供應(yīng)商、顧客等客戶建立的能夠持續(xù)發(fā)揮作用并且?guī)斫?jīng)濟(jì)利益的往來關(guān)系。

    例如，新聞出版發(fā)行服務(wù)企業(yè)通過成立讀書俱樂部，形成穩(wěn)定的客戶群，并獲得收益，則該企業(yè)可能存在客戶關(guān)系無形資產(chǎn)。

    資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)客戶關(guān)系資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)了解企業(yè)在開發(fā)新客戶和維護(hù)老客戶方面所采取的措施、客戶的統(tǒng)計資料和流失情況、市場競爭的合法性、客戶關(guān)系的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)等。

    （三）特許經(jīng)營權(quán)是特許人與被特許人約定授予被特許人在一定地區(qū)、一定期限內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營某項業(yè)務(wù)，或者使用某項著作權(quán)、商標(biāo)、專利、專有技術(shù)等資產(chǎn)，并且能夠獲取額外經(jīng)濟(jì)利益的權(quán)利。特許經(jīng)營權(quán)可以分為獨(dú)占許可、獨(dú)家許可和普通許可。

    資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)特許經(jīng)營權(quán)資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)了解特許經(jīng)營權(quán)的性質(zhì)，許可方式、許可年限和許可范圍等約定事項，以及特許經(jīng)營權(quán)的實(shí)施成本和效益等。

    （四）合同權(quán)益是企業(yè)因為簽訂了租賃合同、勞務(wù)性合同、供應(yīng)合同、銷售合同等長期合同而在約定期限內(nèi)所獲得的連續(xù)性經(jīng)濟(jì)利益。

    例如，當(dāng)文化軟件服務(wù)企業(yè)開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的核心技術(shù)團(tuán)隊成為企業(yè)獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素，企業(yè)與核心技術(shù)團(tuán)隊人員簽訂長期勞動合同，并明確約定了競業(yè)限制條款，則該企業(yè)可能存在合同權(quán)益無形資產(chǎn)。

    資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)合同權(quán)益資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)了解合同的類別、合同期限、約定的權(quán)利與義務(wù)等基本條款、法律上的有效性、履約風(fēng)險、合同權(quán)益的貢獻(xiàn)等。

    （五）域名是互聯(lián)網(wǎng)上的一個服務(wù)器或者一個網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的名字，在世界范圍內(nèi)具有唯一性。企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上注冊域名，可以成為宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，并進(jìn)行電子商務(wù)等商業(yè)活動的標(biāo)志。域名和商標(biāo)一樣屬于營銷類的無形資產(chǎn)。

    資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)域名資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)了解域名資產(chǎn)的組成結(jié)構(gòu)和主體詞匯等基本特征、取得情況、權(quán)屬狀況、使用情況等。

    （六）商譽(yù)是企業(yè)整體聲譽(yù)的體現(xiàn)，是不可辨認(rèn)無形資產(chǎn)，不能離開企業(yè)單獨(dú)存在。在不同的財務(wù)報告或者稅收制度下，商譽(yù)可能被賦予不同的定義。

    資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)商譽(yù)資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)了解商譽(yù)資產(chǎn)的定義和內(nèi)涵、取得方式、形成原因、與可辨認(rèn)資產(chǎn)之間的相互關(guān)系以及可辨認(rèn)資產(chǎn)的使用情況等。

    第二十二條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)被評估企業(yè)所屬行業(yè)特征和資產(chǎn)對企業(yè)價值的貢獻(xiàn)方式、表現(xiàn)形式等情況，合理識別和界定無形資產(chǎn)類別。

    人力資源作為文化企業(yè)資源的組成部分，通常納入商譽(yù)范疇進(jìn)行評估。人力資源在特定情形下也可能表現(xiàn)為經(jīng)紀(jì)服務(wù)合同約定的權(quán)益。

    例如，影視企業(yè)與著名導(dǎo)演、演員等簽署的經(jīng)紀(jì)服務(wù)合同，該類合同權(quán)益屬于可辨認(rèn)無形資產(chǎn)。